策劃目的：
三亞南鹿實業有限公司是一家以生產、科研、銷售蓮霧及延伸產品為主的熱帶高效農業企業。目前不僅僅只銷售牛奶蓮霧一種水果，還逐步推出了一系列牛奶蓮霧延伸產品，如：蓮霧茶、蓮霧花茶、蓮霧酒、蓮霧放養雞等等，將打造集生產、科研、教育、旅游休閑為一體的現代熱帶水果基地。當初為企業制訂的品牌規劃、品牌視覺形象、產品包裝已不能適應目前的市場需求，企業品牌形象整合提升行動勢在必行。
百家客傳媒在充分了解“南鹿”品牌現狀、未來發展目標，站在企業品牌提升、重塑的高度，結合綠色有機農業的行業屬性、消費特征以及國際商業包裝審美潮流，給品牌形象以精準的市場定位；以專業的手法提煉出“三亞南鹿”品牌的優勢資源和核心價值；通過重新設計品牌視覺形象，賦予產品全新的個性特征，并規劃出一套與新定位相匹配的、能適合企業品牌形象階段化發展需求的標準化解決方案。提高“三亞南鹿”的品牌競爭力，讓企業早日實現市場擴張，助力“三亞南鹿”品牌走向全國，走向世界。
第一步，客戶溝通
三亞南鹿實業有限公司，已接受了市場多年的歷練。隨著規模的逐漸擴大，當初為企業制訂的品牌規劃、品牌視覺形象、產品包裝已不能適應目前的市場需求，企業品牌形象整合提升行動勢在必行。
優勢分析：地域優勢：三亞，屬熱帶海洋性季風氣候區，年平均氣溫25.7°C，是中國熱帶濱海旅游資源最豐富、最集中的地區；產品特點：“南鹿”企業從選種、選地、技術支持各環節嚴格把控，高成本精心培育，產品具有天然有機、色澤漂亮、口感極好、營養豐富的產品特征。
第二步，消費洞察
根據南鹿的產品優勢和價位，“南鹿”品牌的目標消費群主要分為三類：
1、來自世界各地的具有消費能力的游客。
2、本島有中、高端送禮需求的人。
3、本島或外地有實力的中、高端消費者。
第三步，找到關鍵
根據消費者洞察，百家客把目標消費需求大致分為以下幾種:
第一類：世界各地有消費需求的游客，需要的人無我有的特殊心理滿足；
第二類：中高端送禮消費，追求人有我優，被尊重的心理需求；
第三層：島外及本地消費者，高品質、個性化以及品牌服務帶來的優越感；
“人無我有，人有我優”，“個性化，高品質”是南鹿蓮霧獨一無二的品牌價值，只有目標消費群與我們的品牌產生了價值共鳴，才愿意花比同類產品貴一倍或者更多的金錢來購買我們的產品
第四步，解決問題
南鹿”品牌形象想要傳遞什么核心價值給消費者？通過百家客對“南鹿”目標消費者的深入研究，三亞“南鹿”品牌最吸引消費者、引發他們共鳴、激發他們購買欲的核心價值是：
“城市最稀缺的優質資源，以及有機、安全、健康的產品”
提煉成幾個關鍵詞，那就是：
生態健康、天然有機、有品味、高品質、有價值感
第五步，創意表現
百家客品牌專家認為：“視覺達到極致，對品牌力是一種提煉和升華！”
我們就要為目標消費者，度身打造適合他們身份和審美需求的品牌視覺形象系統。
我們認為：“南鹿”品牌視覺系統的設計標準應該是：
個性的，簡約的，體現健康/生態/環保/品質感
企業logo及VI系統解決策略：
設計元素：尋找三亞熱帶農業代表元素，符合蓮霧、水果產業特點，符合海南國際旅游島國際化特征，符合行業屬性，能激發消費者對產品好的聯想。
表現手法：走國際化簡約路線，讓人一目了然的感受到企業想傳達的意圖，最大化的節約營銷成本。
企業品牌形象解決策略：
品牌符號：主圖案設計應符號化，將目標消費者渴望的城市稀缺的優質資源，產品的優勢、特點以插畫形式提煉表達，形成專用圖案。在具有鮮明的行業屬行的同時，應具備前瞻性、藝術感，要有行業NO1的風范，并且方便在以后的各類品牌宣傳、產品包裝材料上應用；
企業輔助元素解決策略：
品牌輔助元素包括：專用圖案、底紋、表述形式、品質符號等。輔助元素的設計要精致、有設計美感，能突出產品的優勢賣點，體現產品的特點和內涵，輔助主品牌傳遞核心價
專用圖案：個性化的專用圖案不僅能將品牌的內涵表達的完整，有深度，還能夠增加品牌的親和力、識別度、趣味性，給消費者帶來別樣的品牌感受。
品質符號：要能適時的激發目標消費者的潛在心理需求，能突出企業產品的高品質特征。
專用產品照：通過專業手法拍攝的產品照，會呈現高品質的質感和品味，提升品牌力！企業長期、規范使用，最終讓消費者一看到這照片就會產生諸如：“哦，南鹿的高品質牛奶蓮霧！”這類的品牌聯想。
當時南鹿蓮霧在市面流行的三款包裝，標識不統一，輔助元素的應用不規范，無法彰顯南鹿作為“蓮霧產業第一品牌”的品牌高度，百家客認為，產品包裝要重點體現目標消費群想要的理念，如個性化、天然綠色、有機生態、環保、品質感、品牌感。系列產品的盒子結構要有差異性，還要有明顯的系列感，包裝材料應該注重環保、體現天然性，和高檔禮品價值感；
階段品牌形象服務中，百家客集團專業手繪團隊，為三亞蓮霧協會定制的蓮霧果創造福娃手繪logo，成為三亞蓮霧地理標志logo。大大有利于三亞蓮霧品牌的包裝宣傳和品牌推廣，提高該產品在國內和國外市場的競爭力。
從蓮霧果寫實手繪，尋找蓮霧果卡通形象的創意靈感。飽滿的圓錐形果實形狀，本身就具有特有的卡通夸張形象特征。果實在枝頭簇擁，嬌俏可愛。福娃的形象，初具雛形。
擷取蓮霧果萌感十足的果實形狀，作為手繪logo福娃的頭部形象，不僅形象生動，而且俏皮可愛。
鮮明的蓮霧果紅與樹葉綠色，作為蓮霧果福娃手繪logo的主色調，使得福娃形象飽滿，顏色鮮艷，躍然紙上，令人記憶深刻。
這款蓮霧果福娃手繪logo，從基礎形象確定到最后完成，經歷過無數次的推翻與重建，身體比例的調整，動作的確定，每一個細節部位的線條、色彩，都由百家客手繪設計師精心設計。手繪藝術，就是這樣一種在詼諧可愛中透出天真質樸，看似隨心中處處精心的藝術，所以越來越受到歡迎，在后續的包裝運用中，也顯現出獨特品牌魅力。
結語：三亞南鹿實業是一家集生產、科研、教育、旅游休閑為一體的現代熱帶水果基地，隨著國際旅游島的建設，國際市場意識逐漸增強，對品牌、分支品牌創建都有長遠的認知，此次品牌重塑方案，站在發展品牌全局的立場上，從優化企業logo及vi，規范品牌形象，創建全新產品包裝等全方位進行形象整合提升，必將推動三亞南麓實業的品牌創建，提升品牌競爭力。
